Emotionale Verbindungen schaffen Farbe kann unter anderem zur Betonung, zur Erregung von Aufmerksamkeit oder als Wegweiser dienen. Farbe spricht jedoch immer auch die Gefühlsebene an. Wir sollten das nicht zu sehr ausdehnen, denn es ist unmöglich, alle Be- deutungen von Farben aufzuzählen. Diese Assoziationen und Gefühle können sehr kulturspezifisch sein, die Interpretationen können also je nach Publikum abweichen. Es gibt aber dennoch einige allgemeingültige Assoziationen, sowohl positive als auch negative. Für den richtigen Einsatz müssen Sie Ihr Publikum kennen und gegebenenfalls gewisse Farben weglassen, betonen und so weiter. Rot: bestimmt, kräftig, auffallend, dringend, Intensität, heiße Ge- fühle, Liebe und Leidenschaft ­ aber auch Stopp, Gefahr, Böses, Mord und so weiter. Je nach Ihrer Botschaft kann eine Assozia- tion mit einem ,,Blutrot" etwa in einer Präsentation zum Thema Blutspenden positiv, im Fall von Krieg und Verderben jedoch eher negativ aufgefasst werden. Rosa: romantisch, sanft, ruhig, passiv, feminin, Gesundheit, Liebe, Schwärmerei, Freude und Zuckerwatte. Orange: Wärme, Mitgefühl, Erregung, Enthusiasmus, spirituell, ener- giegeladen, Verspieltheit, Spaß, Herbst und Halloween. Orange wird wegen seiner Energie häufig für Sportmannschaften verwendet, etwa für die OSU Beavers, die Syracuse Orangemen, die University of Tennessee Volunteers und die Denver Broncos. Grün: natürlich, Ausgeglichenheit, Harmonie, die Umwelt, erdig, gesund, beständig, ruhig, glücksbringend, Wiedergeburt, ,,los" (an der Ampel) und Frühling ­ aber auch die Farbe des Neids. Blau: würdevoll, professionell, erfolgreich, loyal, ruhig, friedlich, ab- geklärt, positiv, autoritär (Dunkelblau) ­ aber auch melancholisch. Kapitel 3 Mit Farben kommunizieren 79