20 Definition und Rolle der Webanalyse Diese Definition stammt von der Web Analytics Association (WAA) aus dem Jahre 2007. Eine recht junge Definition also, aber Webanalyse ist ein vergleichsweise jun- ges Betätigungsfeld. Der Vorteil dieser Definition ist, dass sie beschreibt, was der Gegenstand der Tätigkeiten ist, was zu tun ist und wozu das Ganze insgesamt dient. Lassen Sie uns im nächsten Kapitel schauen, was das im unternehmerischen Zusammenhang im Einzelnen bedeutet. 2.2 Warum Webanalyse? Diese Frage lässt sich im Prinzip sehr kurz beantworten: Um mehr aus dem Online- Marketing herauszuholen. Aber ganz so einfach ist das dann doch nicht. Das Online- Marketing eines Unternehmens kann sehr vielfältig ausgeprägt sein. Es gibt kleine Unternehmen, die nur online auftreten, große Unternehmen, die vielleicht Filialen haben, Vereine, Körperschaften öffentlichen Rechts, Websites, die etwas verkaufen, Websites, die Kontakte herstellen, Websites, die informieren ­ die Liste der mögli- chen Konstellationen lässt sich lang fortsetzen. Versuchen Sie einmal, Ihr eigenes Unternehmen und Ihre eigene Website einzuordnen, bevor Sie weiter lesen. Was für eine Art von Website-Betreiber sind Sie? Was für eine Website betreiben Sie? Was haben Sie gerade gemacht? Sie haben sich Gedanken darüber gemacht, was Sie für ein Website-Betreiber sind. Das ist wichtig, denn damit sind gewisse Rahmen-