In so ein Facebook-Profil passt eine Menge an Informationen, und mit jeder Überarbeitung (oder „Redesign“) differenziert Facebook die Präsentationsmöglichkeiten weiter aus. Wie viele Informationen man öffentlich sichtbar macht und wie viel Zeit man in die regelmäßige Aktualisierung und Pflege des Profils investieren will, bleibt einem selbst überlassen. Das hängt ganz von den Zielen ab, die man mit dem Profil verfolgt. Doch das Profil ist der Startpunkt und stellt eine wichtige Komponente in der Selbstdarstellung des Users dar.

Laut Facebook gibt es derzeit 600 Millionen aktive Nutzer der Site, wovon sich mindestens die Hälfte täglich einloggt. Das bedeutet, dass man aus 600 Millionen Profilen Daten über Zielgruppen generieren kann. Tatsächlich ist genau das das stärkste Vermarktungsargument von Facebook: Die Site ermuntert User aktiv (manche sagen: aggressiv), ihre Profile zu vervollständigen, und zwar mit der Art von Informationen, an der Werber immer interessiert sind – und die gibt's dann gratis.