Um sich von Konkurrenten abzuheben, sind interessante Inhalte oft das effektivste Mittel – gerade angesichts der Beschränkungen, die Facebook für das Seitendesign festgelegt hat. Die Stärke von Facebook liegt in der riesigen Anzahl von Nutzern, die aber auch eine entsprechend hohe Anzahl von Posts bewirkt. Um diese potenziellen Kunden oder Markensympathisanten zu erreichen, muss sich Ihr Content vom Rest abheben. Da Content das Kernstück einer erfolgreichen Facebook-Marketingkampagne ist, wird dieses Kapitel auf seine Erstellung und Optimierung für Seiten eingehen. Weitere Aspekte sind die Positionierung innerhalb der Facebook-Suche und in globalen Suchergebnissen.