Der Schlüssel zum erfolgreichen Facebook-Marketing besteht darin, Ihre Seite im Bewusstsein der Nutzer zu halten, indem Sie sie kontinuierlich aktualisieren und optimieren. Optimal ist Content, der die Nutzer dazu veranlasst, zu kommentieren, auf den „Gefällt mir“-Button zu klicken und die Inhalte zu teilen. Wenn ein User mit Ihrem Content interagiert, sehen seine Freunde das in ihrem Newsfeed – und Ihre Reichweite wird erhöht. Optimierter Content verbessert Ihre Positionierung sowohl in den Suchergebnissen globaler Suchmaschinen als auch in den internen Facebook-Suchergebnissen.

Suchmaschinen indizieren soziale Sites wie Facebook, so dass eine sorgfältig optimierte Facebook-Seite für zusätzliche Platzierungen in den Suchergebnissen globaler Suchmaschinen sorgt. Google und Bing ziehen außerdem Echtzeitsuchergebnisse aus Facebook, so dass Statusmeldungen und andere aktuelle Inhalte Sie auf die erste Seite von Suchmaschinenergebnissen befördern können. Interaktionen unterstützen darüber hinaus die Positionierung in Suchmaschinenergebnissen, da sie als Nachweis für die Qualität der Seite gelten, genau wie ein Link, der auf eine Site verweist, von Suchmaschinen positiv gewertet wird.