Alte und neue Gesprächspartner

Das Social Web stellt nicht nur die Beziehung zwischen Unternehmen und ihren Bezugsgruppen auf eine neue Grundlage, sondern auch jene zwischen Unternehmen bzw. PR-Schaffenden und Journalisten. Schließlich wirkt sich die Verbreitung von Social Media auch auf den Arbeitsalltag in den Redaktionen aus. In diesem Kapitel nähern wir uns dem Social Web aus PR-praktischer Sicht deshalb zunächst im Kontext der bekannten und bewährten PR-Instrumente. Wir werfen einen Blick auf das Thema Informationsverbreitung und betrachten Veränderungen im Verhältnis von Journalisten zu ihren Kollegen auf PR-Seite. Außerdem stellen wir einige Instrumente vor, die zu PR-Zwecken erstellte Inhalte Social-Media-gerecht nutzbar machen. Zum Schluss blicken wir noch auf ....