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7. Personalmarketing und interne Kommuni... > Employer Branding und der Blick hint...

Employer Branding und der Blick hinter die Kulissen

Bei der Mitarbeitergewinnung spielen Präsenz und Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit eine wichtige Rolle. So erheben Wirtschaftszeitungen, Personalberatungsunternehmen und Branchenverbände regelmäßig Rankings der beliebtesten, attraktivsten und besten Arbeitgeber. Auch die PR-Branche hat mit dem jährlichen Ranking »Best Agencies To Work For« des internationalen Branchendienstes Holmes Report so etwas wie einen langfristigen Vergleichsmaßstab. Die an der Spitze gelisteten Unternehmen nutzen diese Weihen gern, um auf sich aufmerksam zu machen. Mit welcher Erhebungsmethode die Rankings ermittelt werden, ist da fast schon zweitrangig.

Dient die Auflistung in Rankings zuerst der Schaffung von Präsenz und eines Images der Begehrtheit als Arbeitgeber (Neudeutsch gern »Employer Branding« genannt), wird es auf der zweiten Stufe der Rekrutierung schon komplexer. Noch bevor sich Berufseinsteiger oder Jobwechsler bewerben, recherchieren sie und setzen sich tiefergehend mit dem möglichen neuen Arbeitgeber auseinander. Dies tun sie nicht nur über die Unternehmens-Website, sondern sie beobachten auch seinen Auftritt in sozialen Netzwerken. Dass sie Drittmeinungen einholen ist nichts Neues, dank Social Media können sie dies aber einfacher über die bekannten sieben Ecken tun und auch entfernte Bekannte um ihre Einschätzung bitten. Ein vergleichsweise neues Phänomen sind Plattformen,....kununu.comjobvoting.de


  

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