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II. Praxis > 7. Personalmarketing und interne Kommunikation

Kapitel 7. Personalmarketing und interne Kommunikation

In diesem Kapitel:

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Der Mensch macht das Web »social«

Das Social Web vernetzt Menschen mit gleichen Interessen, und es macht natürlich vor den Unternehmensgrenzen nicht Halt. Im Gegenteil, das Internet trägt dazu bei, dass Außenwelt und Innenwelt von Unternehmen immer enger miteinander verzahnt werden. Schon im Cluetrain-Manifest – 1999 erschienen und jedes Social-Media-Hypes unverdächtig – heißt es: »Menschen reden miteinander. Sie führen offene, nach vorn gerichtete Gespräche. Innerhalb und außerhalb von Unternehmen und Organisationen. Die innerhalb und außerhalb geführten Gespräche werden sich verquicken. Wir haben keine andere Wahl, als daran teilzunehmen.«[6] Das Internet durchdringt den Alltag der Menschen im privaten wie im beruflichen Umfeld und darauf müssen sich Unternehmen auch im Umgang mit ihren Mitarbeitern einstellen. Die Strategien sind bislang höchst unterschiedlich. Auf der einen Seite gibt es die restriktiv agierenden Unternehmen, die ihren Mitarbeitern den Zugang zu Social-Media-Plattformen sperren, weil sie einen Verlust an Produktivität fürchten.


  

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