Für das Web schreibt man genau so wie sonst auch, oder? Ehrlich gesagt, müssen Sie für das Web vollkommen anders schreiben als für Printmedien. Menschen lesen Texte im Web nicht wie Texte auf einer gedruckten Seite. Sie lesen den Text nicht von links nach rechts und von oben nach unten, sie »scannen« ihn. Alle Texte auf Ihrer Website müssen so geschrieben sein, dass sie schnell überflogen werden können und leicht verdaulich sind. Ansonsten werden die Benutzer keine Zeit auf Ihrer Website verbringen und stattdessen abwandern. In diesem Kapitel erhalten Sie eine ganze Kiste voller Tipps und Tricks, wie Sie Texte von Anfang an leicht scannbar schreiben und vorhandene Texte entsprechend überarbeiten können.